极目锐评┃上海一咖啡厅取名“Doi”，别把“擦边”当“正常”

极目新闻记者 杨锦英

(相关资料图)

近日，有网友反映，上海一家名为“Doi Coffee”的咖啡厅的店名及商品名不雅，其外卖平台上的门店LOGO为红色唇印；平台团购类目显示，店铺招牌推荐和品牌主推商品分别为“Doi美式”和“后入拿铁”，另还有“情趣浓缩”在售。黄浦区市场监督管理局工作人员对媒体表示，已登记相关情况，后续会有工作人员跟进处理。（九派新闻7月27日报道）

“Doi”为何被指低俗？原来在网络世界，其中一种含义就是男女发生关系。咖啡厅怎么解释店名的含义？据该咖啡厅的一位工作人员表示，取这个名字只是个人爱好，并没有其他意思。不过网友纷纷在评论区表示，“本来还在想是不是巧合，结果一看饮品的名字，真的是够低俗的，打扰了。”“就算现在思想再怎么开放，我也没见过这么低俗露骨的商品名字。”

对于网友质疑该咖啡店用三俗主题进行营销的评价，该店家回复称：“首先你并未到店买过咖啡，这是恶意差评，要么是同行差评；其次只有低俗的人才会想到是低俗的文化……”

报道截图

首先，即使不到店消费，光从点评软件上看到该咖啡店店名及饮品名称，第一反应都是感到不适。如果说店名还可以做拓展解释，那么饮品名称就是赤裸裸地将低俗摆在台面上。“Doi美式”“后入拿铁”“情趣浓缩”，这样的命名有什么文化可言？是有什么文学内涵，文字美感，还是能提升顾客的食欲？

作为面向大众的咖啡店，最低的要求便是遵守公序良俗，尊重公众文明底线，而不是将有性意味的营销当趣味，将低俗当“正常”，被质疑后还不知改正。如果像涉事咖啡店说的一样什么都包容，只会导致劣币驱逐良币，搅浑市场风气。

况且根据《中华人民共和国广告法》规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容……广告中不得有的情形，包括妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，或含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。前述咖啡店打“擦边球”的营销方式，或已涉嫌违法。

近年来，“擦边球”营销屡见不鲜，但往往取得反效果。大众对此类为了博取眼球无下限的营销手段的反感与日俱增，一些知名品牌均因商品或广告中含有“擦边球”文案，影响了此前良好的大众口碑。低俗营销带来的“黑红”只是一时繁荣，最终只会反噬商家自身。

如何给层出不穷的低俗营销踩刹车？除了商家自觉规范营销行为外，还需要有关部门加强监管引导，厘清法律底线；对于屡禁不止的，可从重处罚，产生示范效应，以更好地肃清市场风气。

（来源：极目新闻）

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